Usar nombres de dominio para posicionar en buscadores.

En esto del SEO o el posicionamiento en buscadores hay multitud de teorías, cábalas y conspiraciones varias sobre muchos temas, y uno sobre el que oigo hablar de vez en cuando es si se puede posicionar o no un sitio web usando un nombre de dominio orientado a posicionar determinadas palabras clave, o keywords.

Utilizar un nombre de dominio para posicionamiento web o SEO puede ser una práctica dudosa pero hoy por hoy muy efectiva.

Independientemente de que sea más o menos conveniente, de que interese mucho o poco o de que sea o no ético, lo cierto es que si el nombre de dominio contiene una o varias de las palabras clave por las que nos interesa posicionarnos y además la temática relacionada con esas palabras está presente en nuestro sistio web, está claro que conseguiremos un buen posicionamiento en relativamente poco tiempo.

Como el movimiento se demuestra andando veamos unos cuantos ejemplos de posicionamiento web hecho a base de nombres de dominio. Todas estas búsquedas se han hecho sin login, con una sesión nueva cada vez y con cookies y temporales borrados.

Si hacemos la búsqueda “comprar ostras” en google.es, obtenemos 270.000 resultados, de los cuales el primero es la web comprarostras.com, cuyo dominio es exactamente las dos palabras que componen la búsqueda. Puede que si esta web no estuviera bien hecha y su contenido no estuviera relacionado con su nombre no apareciera tan arriba en los resultados orgánicos, pero desde luego su nombre no le perjudica. Además este dominio se registró en septiembre de 2009, así que lo tenemos como primer resultado orgánico para sus palabras clave principales en 6 meses, ahí es nada:

Los resultados de la búsqueda "comprar ostras" en google.es. El primer resultado es comprarostras.com

Los resultados de la búsqueda "comprar ostras" en google.es. El primer resultado es comprarostras.com

Como puede parecer que 270.000 resultados no son muchos en una búsqueda, lo pongo un poco más dificil. Si hacemos la búsqueda “hotel en barcelona” en la que google.es “solo” nos ofrece 35.600.000 resultados, vemos que el primer resultado orgánico, bajo el mapa de turno es hotelsbarcelona.org, que resulta que también contiene las dos keywords de la búsqueda. Lo dicho en el título, SEO a golpe de nombre de dominio:

Resultados orgánicos de la búsuqeda "hotal en barcelona", con hotelsbarcelona.org como primer resultado.

Resultados orgánicos de la búsqueda "hotel en barcelona", con hotelsbarcelona.org como primer resultado.

De nuevo tenemos un dominio extraordinariamente bien posicionado gracias en parte a que su nombre de dominio contiene las palabras que hemos empleado en nuestra búsqueda. En este caso, el dominio fue registrado en 2003, así que además de tener keywords en su nombre tiene ya una antiguedad importante, lo que aún le atribuye mayor potencial.

Para el final me dejo una búsqueda que me ha llamado bastante la atención. Si buscamos “cesta de navidad” en google.es encontramos que entre las 10 posiciones orgánicas de la página de resultados 5 contienen en su nombre de dominio las palabras “cesta” y “navidad”. El primer y el tercer resultado contienen en su nombre de dominio solo la palabra “cesta”, y de entre los 10 resultados solo hay uno que en su nombre de dominio no contiene ni “cesta” ni “navidad”. Vamos, que en el tema de las cestas de navidad, al ser algo tan estacional, muchas empresas han optado por posicionarse de esta manera, usando dominios que contengan las keywords:

La página de resultados de google.es para la búsqueda "cesta de navidad"

La página de resultados de google.es para la búsqueda "cesta de navidad"

Bueno, se podrían poner muchos más ejemplos, pero desde luego con estos tres creo que es más que suficiente para ilustrar el tema del posicionamiento en buscadores utilizando nombres de dominio para ello. El hacerlo o no ya depende de cada uno y de cual sea su negocio.

Razones para SI utilizar nombres de dominio con las palabras clave que quremos posicionar:

  1. Un posicionamiento “rápido” para una cadena de búsqueda muy determinada
  2. Posicionarnos para una búsqueda muy concreta o para un evento temporal o para una acción concreta en el tiempo. Por ejemplo, algo tipo olimpiadascuenca2040.com.
  3. Promocionar en internet eficazmente un producto o servicio muy concreto y que sabemos que se busca de una manera determinada usando determinadas keywords.

Razones para NO utilizar nombres de dominio con las palabras clave que queremos posicionar:

  1. Si nuestro contenido no va a guardar relación con el nombre de dominio no vale la pena intentarlo. El nombre de dominio es importante, pero no es lo único.
  2. Si nuestra estrategia en internet no va a desarrollar más productos o servicios que los que estamos posicionando con un dominio con keywords. Imaginemos que tengo alquilarcoches.com y alquilo muchos coches y me quiero poner a alquilar barcos, ¿también voy a alquilar barcos en alquilarcoches.com? Una vez sería solucionable con otro dominio, pero no es un modelo viable si el negocio se va ampliando.
  3. Si el nombre de dominio es simplemente un vehículo para conseguir tráfico directo o indirecto a otros sitios web.

Al final, lo mejor es que utilicemos el sentido común y sigamos una estrategia clara en internet, y si hemos de usar dominios de este tipo para posicionar sitios web, pues vamos a ello.

Comentarios

En respuesta a tu artículo quería comentar la experiencia de mi empresa.
Desde hace una año hemos intentado posicionar nuestra página principal grupoacms.com pero en paralelo hemos creado otras páginas por cada uno de los servicios principales que tiene mi empresa. Estas son algunas de las páginas:

iso90012008.biz para servicios de implantación de sistemas de calidad bajo la norma ISO 9001

iso15189.es para la implantación de sistemas de calidad en laboratorios de ensayo bajo la norma ISO 15189

iso13485.es para la implantación de sistemas de calidad para producto sanitario

Considero que el resultado ha sido positivo, pero, como mencionas en tu artículo, no sólo porque el nombre del dominio contenga las palabras claves más importantes, sino porque el contenido de la página tiene una relación directa con el nombre del dominio.
En nuestro caso hemos tenido opiniones de clientes que ven positivo tener páginas dedicadas exclusivamente a cada servicio de consultoria que ofrecemos.

Hola Francisco,

Desde luego es muy importante que el contenido guarde cierta relación con el nombre de dominio. Mi experiencia en este sentido ha sido siempre buena con las limitaciones que comento en el artículo. Los dominios ayudan, y mucho, pero no pueden ser por si solos el principio y el fin.

En vuestro caso desde luego parece una buena estrategia por vuestra actividad, aunque a ver que tal os funciona el dominio .biz.

Un saludo

Esto explicaría por qué tantas webs (el típico ejemplo que me viene a la cabeza son las webs de casas rurales) que son pelis flash tremendamente cutres, y con contenido no indexable (el flash no se indexa), aparecen en primeras páginas de resultados.

Muy bueno el post. Un saludo.

Al igual que tú, creo que hoy por hoy ayuda mucho tener las palabras clave en la URL pero también creo que esta práctica se está haciendo demasiado popular como lo fueron en su día las granjas y la compra de enlaces. Puede que algún dia viendo como está el panorama, Google deje de dar prioridad a este factor….Yo creo que es mejor trabajar el branding, la calidad de lapágina y experiencia del usuario porque si miras en analytics, aquellas páginas que ya se han hecho un nombre y un hueco, las palabras que mas visitas aportan suelen ser las relacionadas con la marca.

Seamos sinceros: buscar en Google, Yahoo, Bing, en fin, no te da la garantía de que vas a encontrar lo que realmente estás buscando. Soy alguien muy exigente con los contenidos que leo, y cuando de pura casualidad me encontré con este artículo, me impresionó la calidad con la que el (la) autor (autora) maneja sus criterios sobre Posicionamiento web, Posicionamiento y Web. Un diez aclamado.

Buenas Ricardo,

Hace poco salió un comentario indicando que el nombre del dominio ya no tiene peso en el posicionamiento, pero pienso que si lo tiene aunque es probable que se haya diluido, pero si tu tienes juegosgratis.com, vas a empezar con mejor pie, que el que tenga juegostal punto com. Yo he creado una herramienta hace poco para domainers, se llama Comainer

Puedes escoger dominios por una palabra clave y de esta te muestra los que más volumen de búsqueda tienen en el país que seleccionas

Hola Ricardo,

A día de hoy, esto sigue “ayudando a posicionarse” sin duda, completamente de acuerdo, yo compro los dominios bajo tu premisa y espero que funcione, al igual que tú yo me he dado cuenta investigando.

Estoy de acuerdo con el señor posicionamiento web. Un saludo.

Sin duda el nombre del dominio es importante, yo posicione un dominio en la primera pagina en tan solo dos días. El problema es mantener el posicionamiento pues es muy inestable.

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