10 consejos para hacer buenos textos de enlace

Vale, todos sabemos hacer sitios web, y vale, todos sabemos poner un enlace, no hay que ser Einstein, OK. Pero ahora bien, aunque es algo sencillo, fácil y al alcance de cualquiera, pensémoslo un segundo, porque hacer un buen texto para un enlace (el anchortext, vamos) no es ni tan sencillo como parece, ni desde luego es algo de poca importancia.

El texto de un enlace puede ser determinante para que una persona decida hacer clic sobre él o no.

Los textos de enlace en la home de amazon.com

Algunos de los textos de enlace de la home de amazon.com, que algo sabrán los chavales del tema, digo yo.

El texto del enlace es determinante en tanto en cuanto es la forma que tenemos de enlazar a una persona que está en nuestro sitio web con la página concreta a la que queremos llevarle, así que, bien pensado, es un tema bastante importante y si mueves grandes cantidades de tráfico, ya es un tema vital, ni más ni menos.

A base de equivocarme un montón de veces y de probar otro buen montón de cosas, me he sacado de la manga estos 10 consejos para hacer buenos textos de enlace o anchortext:

  1. Brevedad. El texto de un enlace debe ser generalmente corto. Casi nunca vemos enlaces del tipo “Acceso a nuestro catálogo de productos”, sino “Productos”. La brevedad ayuda a identificar rápidamente lo que buscamos.
  2. Hablar el lenguaje de los usuarios = personas. Todos los que utilizamos internet somos personas y hablamos como tales, con expresiones normales, y ,dependiendo del sector o de nuestra actividad, hablamos de una manera o de otra, así que en función de eso debemos utilizar un lenguaje u otro en nuestros textos de enlace. Por ejemplo, si tenemos un sitio web dirigido a mucho público debemos huir de tecnicismos o vocablos muy profesionales y utilizar lenguaje común para los enlaces, o no serán bien entendidos. Por contra, si tenemos un sitio web sectorial o vertical dirigido a un público concreto, el texto de nuestros enlaces deberá ser el de esos usuarios y es probablemente sea específico y poco claro para un público general.
  3. Iconos, si, pero con leyenda. Un enlace no tiene porque ser de texto, puede ser una imagen o icono, y una opción es que esa imagen sea el enlace sin más explicación, pero las imágenes son generalmente muy ambiguas, por lo que conviene acompañarlas siempre de una leyenda que sea a su vez texto de enlace. Hay mucha diferencia entre poner simplemente un icono que simula una calculadora o poner ese icono acompañado del texto de enlace “Calcula tu hipóteca”. La cosa cambia, y mucho. Pensemos en las personas que deben usar la web.
  4. Coherencia entre el enlace y la página enlazada. El texto del enlace debe coincidir con el título de la sección o página a la que enlaza. Si tengo un enlace como “Ofertas para el verano”, la página de destino debería titularse igual o casi. Es el mismo principio de orden que se establece entre el índica de un libro y el contenido de éste.
  5. Integrar el enlace en nuestro SEO. Lógicamente, los textos de los enlaces son muy importantes de cara al link building interno, por lo que el texto de los enlaces debe ser coherente con nuestra estrategia en este sentido, si es que la tenemos.
  6. El enlace debe ser reconocible como tal. Esto ya no es redacción exactamente, pero un enlace debe ser fácilmente identificable como tal. Por mucho que nos gusten diseños innovadores o jugar con colores diferentes y andar tocando el CSS sin parar, hay determinados estándares en la navegación web, y, nos guste o no, uno de ellos es que el enlace es azul sobre fondo blanco. Todos estamos acostumbrados a ello y los reconocemos enseguida, y no lo digo yo, lo dicen Google, Twitter, Facebook, Wikipedia o Baidu. En todos ellos, fondo blanco y enlace azul, y el usuario, por costumbre, ya sabe en un nanosegundo que eso es un enlace. En cualquier caso, si queremos jugar con los colores, debe haber un contraste que permita reconocer al enlace como tal. Si quereis ver si la relación de color entre vuestros enlaces y su fondo cumple con el estandar de accesibilidad al contenido web 1.0 de la W3C, podeis utilizar este analizador de contraste de color de enlaces. Muy util.
  7. ¿Utilizar las preguntas como texto de enlace?. Hacer esto es especialmente útil si lo que queremos es llevar al visitante de nuestro sitio web a una página en la que se le va a resolver una duda o un problema que tiene, pero para nada más. Un texto de enlace que formula una pregunta debe llevar a una página que ofrece la respuesta a esa misma pregunta. Por ejemplo, es muy util un enlace con el texto “¿Cuanto puedo ahorrar en mi seguro de coche?” si nos lleva a un comparador de precios.
  8. Uso de tiempos verbales. Como norma general, si el destino del enlace es una acción, debemos usar un verbo, y si es contenido, un sustantivo, como por ejemplo “noticias”. En general, por ejemplo, en comercio electrónico los botones de compra suelen llevar el texto “comprar”, con ese tiempo verbal y no dicen “compratelo” o “compralo”. Del mismo modo un enlace de fin de sesión suele llevar el texto “salir” o “cerrar” y no “Sal” o “Cierra”.
  9. Evitar los términos ambiguos. Aunque estemos tentados, colocar como texto de enlace palabras como “aquí”, por ejemplo, puede producir confusión por su ambiguedad y poca claridad. Lo mismo pasa si utilizamos palabras que puedan tener múltiples significados.
  10. Utilizar estándares, no reinventemos la rueda. Hay textos de enlace que son universales y reconocibles por cualquier persona que haya visitado unas cuantas webs, como pueden ser “Ayuda”, “Configuración” o “Perfil”. No nos empeñemos en reinventar la rueda con este tipo de textos de enlace.
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Muchas gracias por la información, ese decálogo!!!. Más razón que un Santo.
Un abrazo.

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